【警告】サッカー放映権の危機！セリエA凋落から見るリーグ分散化の衝撃

サッカー市場のニュース概要

フットボールは、テレビやデジタル市場での支配力により、世界中の他のスポーツをほぼ全て凌駕していると、大手ポッドキャスト制作会社ゴールハンガーのCEOトニー・パスターは述べている。

放送局はスポーツ中継権の価値に見合う対価を得るのに苦労しており、競技団体は視聴者がいる場所にリーチするために「分散化」を受け入れるべきだとパスターは指摘する。

フットボールはラグビーやクリケットといった他のスポーツを影のようにし、アメリカンスポーツと一部のボクシングを除いて、世界中でほぼ全てのスポーツを飲み込んでいるという。重要なのは、質の高いリーグが人々に視聴されるようにし、将来の視聴者を確保することだとパスターは強調する。

フィナンシャル・タイムズのビジネス・オブ・フットボール・サミットでのパネルディスカッションで、パスターはセリエAを視聴者を失っている競技の例として挙げた。かつてセリエAは世界最高のリーグだったが、現在はパスターの子供たちは視聴しておらず、消滅しつつあるという。セリエAは将来の視聴者がコンテンツを見つけられるように責任を負うべきだと訴えた。

2018年にゲイリー・リネカーやジャーナリストのジャック・ダベンポートと共に設立したゴールハンガーは、毎月7500万件以上のポッドキャストダウンロード数を記録している。同社は権利を取得することなく注目を集めることができ、ラ・リーガのハイライトやNetflixとのワールドカップ番組の取引も実現している。

パスターは、ユーロ2024で権利なしに大きな注目を集めることができたように、権利保有者が価値を回収することがますます難しくなっていると指摘する。NFLの成功例として、ケルシー兄弟のポッドキャスト「ニュー・ハイツ」を挙げ、権利を持たないポッドキャストが大きな影響力を持つ新たな状況を示している。権利保有者は、視聴者が様々な場所に分散している現状を受け入れ、分散化の考え方を受け入れる必要があると結論付けている。

フットボール分散化の注目ポイント

1. サッカーは、TVやデジタル市場で優位に立ち、世界中の他のスポーツを圧倒している。
2. 放映権料に見合う価値を得るのが難しく、競技団体は視聴者のいる場所に合わせ、分散化を受け入れるべき。
3. NFLのように、権利を持たないコンテンツ（例：ケルシー兄弟のポッドキャスト）が大きな注目を集める時代になっている。

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放映権とリーグの分析・解説

サッカーが世界中のスポーツ市場を席巻している現状分析。
GoalhangerのCEOであるトニー・パスター氏の発言は、テレビ・デジタル市場におけるサッカーの圧倒的な優位性を明確に示している。
かつてはセリエAが世界最高峰のリーグであったにも関わらず、視聴者層を失った事例は、リーグが将来のファンを獲得するための戦略的変革を迫られていることを示唆する。
スポーツ権の価値が相対的に低下している状況下で、リーグは従来の独占的な放送モデルから脱却し、多様なプラットフォームへの露出を増やす「フラグメンテーション」を受け入れるべきである。
NFLの成功例や、スポーツ権を持たないポッドキャスト「New Heights」の人気は、コンテンツのリーチにおいて権利の有無が必ずしも重要ではなく、ファンエンゲージメントが鍵となることを示唆する。
AIを活用したデータ分析やパーソナライズされたコンテンツ配信は、フラグメンテーション化された市場において、各リーグがファン層を拡大するための有効な手段となるだろう。
今後のサッカービジネスは、権利の独占から、多様なプラットフォームとの連携、そしてファンとの直接的なコミュニケーションへとシフトしていくことが予想される。

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参照元について

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