【衝撃】W杯ハイドレーションブレイクでCM？ITVが画期的「ピクチャーインピクチャー広告」を検討！

W杯ハイドレーションブレイク概要

ITVは、今夏のワールドカップにおいて、前後半それぞれ22分に設けられる3分間のハイドレーションブレイク中に広告を挿入することについて、商業パートナーとの交渉を進めている。

各放送局は、気温に関わらず実施されるハイドレーションブレイクに関するFIFAの規定について説明を受けている。

テレビ局がオンフィールドの映像から切り替えることを選択した場合、2分10秒のコマーシャルブレイクが許可されるが、生中継を継続したり、分割画面を使用するハイブリッドなアプローチを採用することも可能である。

ITVは、ワールドカップのような重要なイベントで視聴者を不快にすることを懸念しており、フルコマーシャルブレイクの販売に抵抗し、今年のシックス・ネイションズ・チャンピオンシップで初めて導入した「ピクチャーインピクチャー広告」を継続する可能性もある。

ITVはコメントを控えたが、商業放送局の関係者は、シックス・ネイションズのスクラム中に使用したピクチャーインピクチャー広告が視聴者から好意的に受け止められたと示唆している。

ピクチャーインピクチャー広告は、中断が少なく、解説チームが試合の分析を続け、ブレイク中にコーチングスタッフから選手に伝えられる戦術的な指示の詳細を拾うことを可能にする。

ITVはBBCと共同でイギリスにおけるワールドカップの生中継権を保有しているが、BBCにとって広告は自社番組の宣伝を除いて問題ではない。

ワールドカップは、各半の中盤で3分間試合を停止する最初の主要な大会となるが、スタジアム内の気温が32℃を超える場合に、昨夏のクラブワールドカップでもハイドレーションブレイクが導入されている。

FIFAは12月に、104試合すべてでブレイクを導入することを発表し、「選手の福祉」を目的としているが、長期的に見て大きな商業的利益をもたらす可能性もある。

W杯広告の注目ポイント

1. 今夏のW杯で、前後半各22分に3分間の水分補給休憩が設けられ、その間にCM放送の可能性が出ている。
2. 放送局はCMを流すか、試合映像を継続するか、画面分割など様々な方法を選択できる。
3. ITVは視聴者の反発を避け、試合分析を続けられる「ピクチャー・イン・ピクチャー広告」を検討している。

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W杯CM戦略の分析・解説

今夏のワールドカップにおいて、ITVが試合中のハーフタイム・ドリンクブレイク中に広告を挿入する可能性について商業パートナーと協議している。
FIFAは、気温に関わらず各ハーフ22分後に実施される3分間の水分補給休憩に関する条件を各放送局に提示した。
放送局は、オンフィールドの映像から切り替えることで2分10秒のコマーシャルブレイクを設けることができるが、生中継を継続したり、分割画面を採用することも可能である。
ITVは、視聴者の反発を避けるため、フルコマーシャルブレイクの販売を控え、今年のシックス・ネイションズ・チャンピオンシップで初めて導入した「ピクチャー・イン・ピクチャー広告」を継続する可能性もある。
この形式は、解説チームが試合の分析を続けながら、コーチからの指示など戦術的な詳細を拾い上げられるという利点がある。
BBCとの共同放送であるため、ITVは広告収入を重視する一方、BBCは自社番組の宣伝に注力する。
ワールドカップは、各ハーフの中盤に試合を中断する初の主要大会となるが、昨夏のクラブワールドカップでは、スタジアム内の気温が32℃を超えた場合に水分補給休憩が設けられた。
FIFAは、この休憩を「選手の福祉」を目的として導入すると発表したが、長期的に見て商業的な利益も大きいと見られている。
AIの分析によれば、この施策は、スポーツコンテンツにおける広告の新たな形として、今後の大会にも広がる可能性がある。

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参照元について

『The Guardian』のプロフィールと信ぴょう性についてここでは『The Guardian（ガーディアン）』の簡単なプロフィール紹介と発信する情報の信ぴょう性についてまとめています。 記...