【重要】著名人スポンサーシップでブランド認知度向上のバイラル動画とは！
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バイラル動画と広告の概要
これはバイラル動画の初期の成功例であり、当時はソーシャルメディアではなく、メールでの共有が主流だった。動画は線形テレビで少しだけ放送され、専用のウェブサイトでフルバージョン（3分）を楽しむのが最適だった。従来の放送による共有されたメインストリームの瞬間が失われたことが、現代の広告に対する不満としてしばしば指摘される。
フェルドウィックは、広告業界での一般的な議論を引用し、過去数十年で広告が公衆とのつながりを失っていると述べている。多くの理論が提唱されているが、どれも完全には説明できていないと指摘し、メディア環境が変化し、放送テレビの権力が以前のようではなくなったと述べた。
彼の見解では、広告関係者は間違ったことに執着しすぎているとし、彼らはお互いに話をしているだけで、社会的な意義に過度にこだわり、公共が楽しめるエンターテインメントを制作することが自分たちの品位に反するかのように考えていると強調している。
現在、ブランドの認知度向上はデビッド・ベッカムの道を辿り、著名人との関連付けで簡単に可能になっている。フェルドウィックは、著名人と関連づけることでブランドを有名にできるとの理論を挙げ、スポーツスポンサーシップの多くがこれを実践していると述べた。
著名人スポンサーシップの注目ポイント
- 初期のバイラルビデオは、メールで共有されていたことが特徴だった。
- 従来の広告は視聴者との接点を失い、時代に合わなくなっている。
- 有名人との提携がブランドの認知度向上に寄与するという理論が存在する。
ブランド認知度向上の分析・解説
広告業界は、デジタルメディアの普及により、伝統的な放送媒体からの距離が拡大しています。以前のように、視聴者が共感できる瞬間を共有することが難しくなっています。
これは、広告の効果に対する新たな課題を生んでいます。
フェルドウィックが指摘する通り、広告関係者が自己満足的な「高い目的」に囚われ、視聴者を楽しませることが疎かになっている状況は深刻です。
デビッド・ベッカムの成功例に見られるように、著名人との関連性によってブランドが成長する傾向が強まっていますが、それが全ての解決策ではありません。
今後、広告はより多様なアプローチを模索し、視聴者とのエンゲージメントを取り戻す必要があります。
視聴者の反応を考慮したクリエイティブな戦略が求められ、より一体感のある体験を提供することが、広告業界の将来的な生存戦略となるでしょう。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で言及されている著名人との関連付けによりブランドの認知度向上に寄与する理論は誰の成功例と関連していますか？
ここを押して正解を確認
正解：デビッド・ベッカム
解説：記事ではデビッド・ベッカムの成功例を挙げて、著名人との関連付けがブランドの認知度向上に寄与する理論を説明しています。
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