【衝撃】BBC MOTD デジタル戦略が視聴1,520万人増を実現、データで読む勝ち筋と課題

BBC MOTDのデジタル戦略による視聴数拡大の概要

Match of the Day（MOTD）の視聴視聴数は今シーズン大幅に増加しており、BBCの新しいデジタル戦略の正当性を裏付けている。土日夜のハイライト番組の伝統的な線形視聴は、昨年12月と比較して平均視聴者数が77万人減の688万人となった一方で、土曜の夜8時にウェブサイトとアプリでハイライト映像を初めて公開したことで視聴者を1520万人増やした。
iPlayer上の夕方の番組とハイライト映像の合計視聴数は、昨年末時点で問われた期間の視聴が6190万に達し、前年同期間の4540万を大きく上回っている。デジタルでのMOTDの視聴は、2022-23シーズンからほぼ倍増しており、昨年12月の総視聴は3310万だった。
BBCは8時のデジタルハイライトを、プレミアリーグとの新しい4年契約の開始時に発表し、「試合に没頭し続ける画期的な方法」と位置付けて公衆の反応を喜んでいる。放送部門はクリップ権利への投資を強化しており、今シーズンはラ・リーガとブンデスリーガのハイライト契約も締結している。
ただし、MOTDの土日夕方の番組のBBC One/Twoでの視聴は約10%減少しており、これは昨年夏にジェリー・ラインカーが長年務めた司会を離任した影響とされる。BBCは直の後任を採用せず、マーク・チャップマン、Gabby Logan、Kelly Catesが司会を分担している。
同社はコメントを控えたが、線形視聴の減少はライブTVの傾向と一致しており、土曜日の番組単独の視聴数を isolating することは困難で、ラインカー離任の影響を正確に測りづらい。

新戦略が生む視聴動向と注目ポイントの要点

1. BBCの新デジタル戦略により Match of the Day の視聴数が今季大幅に増加。土日夜のハイライト番組の従来のリアルタイム視聴は減少したが、ウェブ・アプリでの8時配信開始により視聴者を1.52百万人獲得した。
2. MOTDのiPlayer全体の視聴は、イブニング番組とハイライト clipsを含めて12月末時点で6190万視聴となり、前年同時期の4540万を大きく上回る。デジタル視聴は2022-23以降ほぼ倍増。
3. プレミアリーグとの新4年契約発表時の8時デジタルハイライト開始を契機に、クリップ権利獲得を積極化。La LigaとBundesligaのハイライト契約も今季締結。なおLineker退任後の視聴傾向はリニア視聴減少と一致するが、Lineker離任の影響は isolating できず。

デジタルハイライト導入でMOTDの総視聴が拡大する一方、土日

MOTDの視聴数増は BBCの新デジタル戦略の正当化として位置づけられる。
土日夕方のハイライト番組の従来型視聴は前月比で770,000減、平均6.88百万に落ち込む一方、土曜20時のウェブ・アプリ限定ハイライト公開を機に視聴が1.52百万増加した。
iPlayerを含む夕方番組とハイライトの総視聴は12月末で6,1,9,0万へ拡大、前年同期比で大幅上昇し、2022-23年以降のデジタル消費はほぼ倍増している。
8月の新四年契約開始時にBBCは「ゲームチェンジャー」と位置づけるデジタルハイライトを導入し、現場への没入機会を拡大する方針を示した。
この動きはクラブ別のクリップ権利獲得と相まって、La Ligaやブンデスのハイライト契約も拡大させ、総合的な視聴戦略の強化につながる。
一方、Lineker降板後の土日夜間ハイライト視聴の10%低下は、一次情報として線形放送の喪失影響と捉えられるが、全体のデジタル移行が補完する構図が進行中だ。

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参照元について

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