【衝撃】2026年W杯、全試合で“広告”3分！FIFAの裏側とトッテナムの動向も
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2026年W杯広告のニュース概要
2026年のワールドカップでは、試合中に広告が流れる可能性が高まっている。過去の大会では、選手の水分補給のために一時中断されることがあったが、今回はフィファが全ての試合で3分間のウォーターブレイクを義務付けた。
この決定は、選手の健康と安全を重視した結果だが、批判的な意見もある。ウォーターブレイクを利用して、フィファが広告収入を増やすための機会を設けたという見方だ。フィファのジャンニ・インファンティーノ会長は、商業放送局に対し、ウォーターブレイク中に広告を流す許可を与えた。広告は、フィファの公式パートナーの商品のみを扱うか、フルカットアウェイで自由に広告を流すことができる。
イギリスでは、公共放送のBBCは中断のない放送を行う予定だが、ITVは広告掲載を検討している。広告には、アラムコ、コカ・コーラ、アディダス、ビザ、ヒュンダイ、カタール航空などの企業が含まれる可能性がある。
また、FAカップの試合では、ポート・ベイル対サンダーランド戦で初めてヴェール・パークでVARが使用される予定だ。ポート・ベイルの監督は、チームの結束力を強調し、好戦的な試合を期待している。
ウォーターブレイクの注目ポイント
- 過去のW杯で、選手の水分補給を巡り、当時のFIFAとの間で対立があった。
- 2026年W杯では、全試合で義務的なウォーターブレイクが設けられ、広告枠が増加する。
- トッテナムの監督、イゴール・トゥドールは、チームの方向性を見極め、必要に応じて選手を入れ替える方針を示唆。
FIFAの商業戦略の分析・解説
2026年ワールドカップにおいて、FIFA（国際サッカー連盟）は試合中の給水休憩を義務化し、その間に商業広告を挿入する方針を決定した。
これは、選手の健康と安全への配慮を名目とする一方で、広告収入の増加を目的としたものであるという批判も存在する。
過去のワールドカップでは、気温に応じて給水休憩が設けられる程度だったが、今回は全104試合で一律に3分間の休憩が設けられる。
広告枠は、FIFAの公式パートナー製品のみを扱う「分割画面」と、広告主を限定しない「フルカット」の2種類が用意されており、放送局は選択肢を持つ。
イングランドでは、公共放送BBCが中断のない放送を行う一方、ITVは広告挿入を検討している。
この動きは、アメリカンフットボールのNFLの影響を受けているとの見方もあり、商業化の加速を示すものと言える。
また、トッテナム・ホットスパーの現状に対する厳しいコメントや、FAカップの試合に関する情報も掲載されている。
※おまけクイズ※
Q. 2026年ワールドカップで新たに義務付けられるウォーターブレイク中に、フィファが許可した広告の形式として誤っているものは？
ここを押して正解を確認
正解：選手のユニフォームに広告を掲載する
解説：記事では、フィファの公式パートナーの商品のみを扱う「分割画面」と、広告主を限定しない「フルカット」の2種類の広告形式が許可されると述べられています。選手のユニフォームへの広告掲載に関する記述はありません。
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